Black Hat SEO: o que é e como pode prejudicar seu site

Você já ouviu falar em SEO? E em Black Hat SEO? Esses conceitos envolvem estratégias de conteúdo e de administração de sites com o intuito de conseguir maior tráfego orgânico e melhores posições nas SERPS (o resultado que os buscadores, como o Google, por exemplo, exibem após o usuário realizar uma pesquisa).

O SEO, sigla de Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca), é utilizado pelas marcas para colocar seus conteúdos em destaque nas ferramentas de busca. A estratégia parte do princípio de que os usuários tendem a acessar apenas os primeiros resultados mostrados nas SERPS, e com o SEO o site de uma empresa pode ficar bem posicionado de maneira orgânica, ou seja, nem necessidade de pagar por isso.

Há uma série de estratégias de SEO que devem ser adotadas, como a criação de conteúdos de qualidade, a utilização de palavras-chave assertivas e com bom volume de busca (além de interesse do público-alvo, claro), criatividade, inovação e técnicas de gestão de sites de tecnologia da informação. Elas são validadas e aprovadas pelos buscadores. O próprio Google realiza e divulga core updates constantemente, ou seja, atualizações que realiza com o intuito de melhorar a experiência dos usuários, e informa para os gestores para que seus sites sejam adequados a elas.

Entretanto, há o Black Hat SEO, que faz uso de estratégias não tão aprovadas assim pelos algoritmos do Google.

O que é Black Hat SEO?

Podemos definir o Black Hat SEO como um conjunto de ações que visam gerar tráfego orgânico para uma determinada página, e colocá-la numa posição de ranqueamento, mas por meio de enganações aos algoritmos. Profissionais que as adotam procuram burlar o sistema e as regras adotadas, para conseguir o topo dos resultados de uma busca com um esforço menor e pouco planejamento.

Muitas vezes, nos primeiros momentos o Black Hat SEO dão resultados relevantes e rápidos, mas com o tempo, podem haver consequências negativas para a prática. Afinal, como os serviços de busca prezam muito pela qualidade da experiência do usuário, os sites e conteúdos que apenas burlam o sistema acabam não passando boas impressões e nem sendo aprovados pelo algoritmo a longo prazo.

Tudo isso é percebido pelo Google (e outros buscadores) a partir da análise de tempo que usuários passam em um determinado site, por exemplo. Se um grande número de pessoas passa pouco tempo em um site bem posicionado na SERP, o algoritmo entende que ele está tentando burlar o sistema e muito provavelmente não possui boa navegação, o conteúdo é ruim ou ainda não se adequa ao que o usuário realmente pesquisava. Isso gera a temida a bounce rate (taxa de rejeição).

Quais as principais técnicas de Black Hat SEO?

Para não correr o risco de fazer Black Hat SEO sem querer, ou por achar que está utilizando estratégias eficazes, o ideal é conhecer as técnicas que não devem, em hipótese alguma, serem utilizadas. Confira a seguir algumas delas:

• Doorway Pages: acontece quando um site utiliza determinadas palavras-chave para atrair os usuários e ficar bem posicionado, mas na verdade ao ser acessado, ele redireciona as pessoas para outra página, às vezes com conteúdos maliciosos;
• Link Wheels: se caracteriza pela criação de vários sites com o intuito de direcionarem os usuários para um site principal. Isso acontece porquê o Google valoriza a técnica de backlinks (um site linkando outro, como uma recomendação), ou seja, a cada link recebido, um site vai ganhando mais autoridade, só que isso tem de acontecer de maneira que faça sentido. Não basta criar sites só para conter links, é preciso que os conteúdos estejam alinhados;
• Cloaking: a prática consiste na otimização de sites que apresentam aos indexadores um conteúdo diferente do que será apresentado aos usuários. Assim o Google entende que o site é bom e adequado para determinada palavra-chave, mas na verdade ele esconde uma má intenção;
• Unrelated Keywords: utiliza-se palavras-chave aleatórios no site só para atrair o público que procuram por elas. Na maioria esmagadora das vezes, elas não têm nenhuma relação com o conteúdo real do site;
• Links pagos: consiste na prática de pagar para que um determinado portal coloque links que redirecionem o usuário para um determinado site.

Penalizações do Google para o Black Hat SEO

Ao detectar um site aplicando Black Hat SEO, o Google diminui a posição do mesmo na SERP, o que resulta na redução do tráfego orgânico. Ele também pode restringir o posicionamento das suas novas publicações e banir por inteiro o site dos seus resultados de busca, prejudicando muito os negócios online da marca que o portal representa.

Para resolver o problema, será preciso otimizar o site com conteúdos de qualidade e as estratégias aprovadas pelo Google. Isso pode levar algum tempo e exigir investimento financeiro para a contratação de bons profissionais e o desenvolvimento das ações ideais, mas é somente assim que o Google remove a página da lista de Black Hat e a deixa voltar a ter um bom posicionamento.

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*Com informações de Rock Content