Dia dos Adultinhos? Nostalgia movimenta mercado no Dia das Crianças

Qual era o seu chiclete favorito? Qual música de Sandy e Júnior marcou sua vida? Você conseguiu zerar o jogo do Mario? Quem é a sua princesa da Disney favorita?

Aposto que com essas perguntas você sentiu um quentinho no coração, uma nostalgia boa que te levou diretamente para uma época maravilhosa chamada infância. Só o fato de não precisarmos pagar boletos quando crianças nos faz querer voltar para os nossos 5, 6 anos de idade, comer comida da mãe todos os dias e assistir desenho animado da TV enquanto tomamos achocolatado. Ah, e depois de estudar, era hora de brincar. Saudade, não é minha filha?

E é nessa saudade, nesse sentimento gostoso de “tempo bom que não volta mais”, que as marcas estão se apoiando para lançar produtos e serviços que atraem um público que pode ser facilmente chamado de “adultinho”, o adulto saudoso, cheio de responsabilidades e contas para pagar, mas que quer ter um acalento, um momento para ouvir a música favorita da infância, dançar Chiquititas, sentir o cheiro do chiclete favorito, comer um biscoito recheado em paz e assistir ao filme favorito da sua criança interior.

Ao entrarmos em lojas de brinquedos, por exemplo, para comprar um presente para nossos filhos e afilhados, é comum nos depararmos com um som ambiente marcado por nostalgia. Balão mágico, Sandy e Júnior e diversos outros artistas disputam espaço com as atrações infantis da atualidade. Isso significa que as empresas entendem que as crianças querem brinquedos, mas são os adultos quem pagam por eles, e por isso é preciso agradar a todos.

Confira alguns exemplos de marcas que estão aproveitando o movimento dos adultinhos para faturar.

O Boticário e Bubbaloo de tutti frutti

No último 6 de outubro, data bem próxima ao Dia das Crianças no Brasil, a marca o Boticário tomou conta das mídias sociais ao lançar, em parceria com a Mondelez Internacional, produtos de beleza com cheiro de Bubbaloo.  A linha “Cuide-se Bem Bubbaloo” conta com hidratantes, sabonetes, gloss labial e desodorante com cheirinho do chiclete Bubbaloo de tutti frutti. Em poucas horas, muitos produtos já haviam esgotado, e ao passar rapidamente pelas lojas pudemos perceber filas e muita gente querendo relembrar a infância. Um tiro certeiro, com certeza.

Sandy e Júnior: shows lotados e ingressos esgotados antes da pandemia

Não posso começar esse tópico sem cantar: “no outono é sempre igual, as folhas caem no quintal, só não cai o meu amor pois não tem jeito, não, é imortal...”

Em 2019 o Brasil parou com filas quilométricas (físicas e virtuais), muito choro, grito e agonia. Era o “retorno” da dupla Sandy e Júnior, que atraiu muitos adultos para os shows usando faixas coloridas na cabeça, camisetas personalizadas e sapatos confortáveis (para correr, grudar na grade, chorar à vontade e gritar tanto até Sandy e Júnior notarem... tá, rolou uma identificação aqui).

E conhecendo bem a fama e o potencial atrativo da dupla, a Volkswagen decidiu patrocinar os shows e tornar o seu T-Cross o carro oficial da turnê comemorativa dos 30 anos de carreira de Sandy e Junior. A marca Elo também foi uma das patrocinadoras, e ofereceu ingressos antecipados para os seus usuários, o que atraiu novos clientes para ela, já que ninguém queria correr o risco de ficar sem ir ao show. A Bauducco se uniu ao rol de patrocinadores e lançou uma promoção que permitia que você fosse ao show da dupla com tudo pago e ficasse pertinho deles como todo fã sonha. Vários tiros certeiros.

A era dos Remakes

A Disney tem lançado cada vez mais remakes de seus filmes mais famosos. Entre eles estão os clássicos Cinderela, A Bela e a Fera e Aladdin, que mantém a marca viva para as gerações mais novas, e também agradam (e muito!) os pais, tios e responsáveis pelos pequeninos, que são quem os levam para o cinema e assinam serviços de streaming.  Chamadas de live actions, essas produções resgatam músicas e cenas icônicas das animações, mas dão um toque moderno, respeitando e seguindo as diretrizes da sociedade moderna.

Estude Administração com bolsa

Todos esses exemplos que trouxemos evidenciam boas estratégias de administração e marketing. Um excelente feeling dos profissionais das marcas que estão sabendo aproveitar o boom dessa nostalgia toda. E você pode aprender a trabalhar com isso investindo em educação de qualidade e fazendo curso técnico ou superior com uma bolsa do Educa Mais Brasil.

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