Marcas aproveitam dia da mentira para gerar negócios

O dia da mentira, comemorado em diversos países, surgiu no Brasil ainda na época do Império, em Minas Gerais, quando o jornal “A Mentira”, lançado em 1º de abril de 1828, fez circular no estado a notícia do falecimento de Dom Pedro, sendo desmentido no dia seguinte. Desde o acontecimento, o dia da mentira é  celebrado no país através de brincadeiras e pegadinhas.

Com o passar do tempo, o dia tornou-se uma oportunidade para as empresas lançarem promoções, divulgar produtos e desenvolver ações para entreter o público. Dessa forma, as grandes marcas aproveitam o dia da mentira para gerar negócios, criando ações criativas capazes de gerar impacto em seu público alvo ou conquistar novos clientes.

Se bem desenvolvida, a data pode ser uma excelente estratégia para aproximar a marca aos consumidores, com a possibilidade de conquistar um grande xeque mate. Por ser uma “celebração” onde a brincadeira e o humor é a chave principal, há a permissão de criar algo mais divertido do que em outras comemorações.

Também conhecido como April Fool’s ou All Fool’s Day, o dia 1º de Abril já coleciona grandes cases de sucesso, conheça alguns deles a seguir.

Campanhas de marketing que fizeram sucesso no dia da mentira

A Volkswagen foi a primeira marca a brincar com seus consumidores. A fabricante alemã desenvolveu uma ação nos Estados Unidos onde anunciava supostamente a troca de nome.  A ação gerou grande repercussão nos país e no mundo. Após isso, as portas foram abertas para que outras empresas entrassem na brincadeira.

No Brasil, a Ponto Frio foi uma das primeiras marcas a movimentar as redes sociais no dia da mentira. A rede varejista anunciou a demissão do Pinguim Pin, personagem da marca há mais de 70 anos. Durante a ação o Paulo Farias, PF, assumiu as redes e interagiu com os usuários do Twitter. No dia seguinte o Pinguim Pin reassumiu seu posto, depois de gerar grande barulho nas redes.

No ano de 2011, a rede de fast-food, Burguer King, lançou o Whopper Canhoto. A partir do anúncio da campanha o sanduíche foi disponibilizado apenas no dia da mentira, porém era o mesmo de sempre. A marca fez apenas girar o hambúrguer 180 graus na bandeja, de modo que ficasse mais confortável na mão esquerda dos canhotos que frequentam o lugar. A campanha mostrou como é possível brincar com os clientes, sem enganá-los. Esse ano a marca investiu mais uma vez em uma campanha, a ação foi nomeada como #WOPPERDEVERDADE. 

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Outro exemplo foi o caso do site de streaming, a Netflix, que brincou com os fãs da série Game of Thrones, conhecida como GoT. Na ocasião a marca anunciou a disponibilização dos episódios da série, que é reproduzida no canal HBO. Através de um post, o site de streaming lançou um link que supostamente redirecionava para a série na plataforma, ao clicar no site o usuário tinha acesso ao primeiro episódio da série Glauber, o Tijolo, q que também pode ser abreviada para GoT.

A postagem teve uma grande movimentação nas redes, rendendo mais de 17 mil curtidas, 6 mil comentários e 4 mil compartilhamentos, considerado maior se comparada a outras publicações da página.

Porém, assim como qualquer tipo de campanha publicitária, é preciso estar atento para não ultrapassar os limites e gerar maiores prejuízos, destruindo a imagem da empresa. Como foi o caso do Google, que desenvolveu uma ação mal projetada, e precisou cancelar a brincadeira após gerar revolta dos usuários. Em pouco tempo a ação gerou centenas de reclamações.

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