TikTok é a marca que mais cresce no mundo

O TikTok foi considerado a marca que mais cresce no mundo por meio um relatório publicado em janeiro deste ano pela consultoria Brand Finance. A Apple segue na liderança das marcas mais valiosas do mundo, mas o TikTok, que ocupa o 18º lugar do ranking, foi quem se destacou com um crescimento de 215% no valor da sua marca: em 2020 ela valia US$ 18,7 bilhões, e em 2021 triplicou esse valor para US$ 59 bilhões.

Tudo começou com as dancinhas. Da mistura entre Pandemia e isolamento social, nasceu um novo vício para os brasileiros (e jovens de todo o mundo). O TikTok é uma mídia social voltada para a publicação de vídeos, que se popularizou devido a oferta de conteúdos de fácil digestão e entretenimento, em um momento tão pesado como o da pandemia da Covid-19. Tais conteúdos podem ser produzidos e publicados por qualquer pessoa, e atingir milhões de indivíduos em termos de audiência.

Em 2021, o TikTok também conseguiu mais um marco: ultrapassou a marca de um bilhão de usuários e se tornou o aplicativo mais baixado na Google Play Store e na App Store. Tudo isso por causa do buzz gerado pelas dancinhas e vídeos publicados (que sempre acabam saindo da plataforma e indo parar em outras mídias sociais, principalmente no Instagram), e também graças às parcerias estratégicas que a marca constrói, como o patrocínio do torneio UEFA Euro 2020, e aqui no nosso País, à publicidade realizada no Big Brother Brasil.

Soma-se a isso o fato de o algoritmo do TikTok ser um pouco mais amigável aos creators e influencers do que os do Instagram e Youtube têm se mostrado, por exemplo. Na prática, isso significa que atualmente é mais fácil ter um conteúdo entregue, de maneira efetiva, para muitas pessoas no TikTok, do que nas demais mídias sociais. E isso torna os famosos conteúdos virais mais próximos de serem alcançados.

Como ter sucesso no TikTok?

“Acorda Pedrinho, que hoje tem campeonato”. Ou ainda “Meu Deus, meu senhor, me ajuda, por favor!” Quantos desses virais você já conheceu? Saiba que ainda que tenha visto vídeos com essas músicas em outros sites, foi no app TikTok que eles tiveram o seu boom. A mídia social é bastante versátil, e pode ser um grande polo de crescimento e criatividade para pessoas comuns e marcas de todos os portes.

Mas assim como ocorre em outras redes sociais online, uma marca que deseja crescer no TikTok precisa alinhar os seus conteúdos ao público que deseja alcançar. Um órgão público, por exemplo, que só produz informações mais engessadas e com uma linguagem mais rebuscada, talvez não encontre muito espaço com os jovens que utilizam a plataforma, a não ser que adapte esses conteúdos. Já uma marca mais jovial, que utiliza linguagem simples e quer atingir os mais novinhos, encontram no aplicativo um campo fértil para tal.

Sendo assim, a primeira dica para ter sucesso no TikTok é produzir conteúdos condizentes com a audiência que almeja. A segunda é focar na criatividade. Na plataforma, os vídeos curtos são os que mais chamam atenção, assim como aqueles que prendem o usuário logo nos primeiros segundos. Para isso, o próprio TikTok oferece ferramentas, como a que aumenta a velocidade do vídeo e a de efeitos especiais e legendas.

A edição do vídeo pode ser simples, pois o que importa é a mensagem que está sendo passada, seja ela divertida ou séria, mas isso não significa que deva ser feita de qualquer jeito. As marcas podem investir em softwares de qualidade para tornar suas imagens ainda mais bonitas e atrair um maior número de pessoas.

Outra boa ideia é ser original. O “acorda Pedrinho” e outros virais podem funcionar bem por um tempo, pois é importante participar das tendências, mas nada supera a produção de conteúdos originais. É por meio deles que a audiência irá se identificar com o seu perfil e se convencer a clicar no botão de “seguir”.

Para divulgar sua marca no TikTok, cabe também a realização de parcerias com influencers, a postagem diária de vídeos e muita atenção aos comentários feitos pelo público.

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