Logotipo e logomarca. Existe diferença?

O campo do Design Gráfico conta com diversos termos nem um pouco comum no dia a dia de pessoas que não são da área. Por exemplo: canvas; código hexadecimal; cropar; layer, etc. Outros termos, no entanto, passaram a ser utilizados por pessoas em geral e, por isso, podem gerar algum tipo de dúvida. Por exemplo, nos termos “logotipo” e “logomarca” existe diferença?

A identidade visual é um dos quesitos mais importantes relacionados ao Design Gráfico. Os desejos que essa identificação desperta nas pessoas que as vêm, a forma como essa representação mexe com a criatividade dos clientes. Tudo isso está relacionado com a marca de uma empresa, e a construção dessa marca é composta por suas cores, símbolo, tipografia, etc.

No mundo dos designers, “logomarca” é um termo raramente utilizado. Para se referir a todos os elementos que identificam uma empresa, na verdade, usa-se o termo “marca”. A marca é uma representação do conceito de uma empresa, que é composto por diversos elementos, como o símbolo, as cores, slogan, entre outros. Veja como exemplo a marca do Educa Mais Brasil:

No exemplo acima é possível analisar todas essas composições com as cores azul, verde, amarelo e branco em concordância com o nome da marca. O quebra-cabeça completo traz ao conceito uma ideia de algo completo, alcançado. Aliado à sua forma em 3D de maneira inclinada, o símbolo dá à marca uma certa leveza que é corroborada pela tipografia utilizada. O que nos leva a nosso próximo ponto.

O logotipo, ou apenas “logo”, é a representação da empresa feita apenas pela tipografia específica da marca. Em sua composição são utilizadas tipos de letras que entrem em concordância com a ideia na qual a marca quer passar. Além disso, leva-se muito em consideração as cores utilizadas.

Leia mais: Tipografia em Design Gráfico: por que é importante e como utilizar?

A graduação de nível superior em Design Gráfico oferece duas titulações para os interessados: Bacharel e tecnólogo. Ambas as capacitações dão ao designer gráfico o conhecimento necessário para atuar em diversas áreas do design voltado à comunicação visual, como: editoração eletrônica; programação gráfica para TV; webdesign, entre outras. Portanto, além do desenvolvimento de layout de embalagens, o trabalho desse profissional está voltado para elaboração e aperfeiçoamento de websites, criação de logo e qualquer atividade envolvida com a identificação visual de uma empresa, ou produto.

Já no curso técnico em design, o aluno basicamente estuda a utilização de ferramentas usadas no âmbito profissional como CorelDraw; Illustrator; InDesign; Photoshop, etc. Isso faz com que tanto técnicos quanto tecnólogos e bacharéis estejam presentes em agências publicitárias, editoras, escritórios de design, emissoras de televisão, empresas de embalagens, gráficas, produtoras audiovisuais e empresas cinematográficas (não necessariamente ocupando cargos equivalentes).

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