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CARREIRA

O que é Branding e para que serve?

Entenda a importância dessa estratégia para projetar a identidade da marca

26/02/2020

Tudo o que você precisa saber sobre Branding, que é a gestão de marca com ações estratégicas para alcançar os objetivos da empresa.

Branding (derivado de brand, que significa "marca", em inglês) é o gerenciamento e posicionamento estratégico da marca para se alcançar os objetivos planejados. As ações estratégicas tem como objetivo projetar a identidade da marca, aquela responsável por se fixar na mente das pessoas e tornar-se conhecida no mercado. Esse trabalho ajuda tanto a fidelizar os clientes quanto prospectar novos clientes.

“Os produtos são criados na fábrica. As marcas são criadas na mente.” Essa é uma frase de Walter Landor, que foi um designer aclamado e pioneiro das técnicas de pesquisa de marca e consumidor, utilizadas até hoje em todo o mundo. A frase ajuda a compreender o conceito de Branding, que deve valorizar a percepção do consumidor e atribuir personalidade e propósitos para criar identificação com o público da marca.

Melhores estratégias de Branding

1 – Construção da Marca

Essa estratégia é obrigatória e deve ser a primeira. Ela reúne tudo aquilo que a marca precisa ter para se lançar no mercado. Confira abaixo os elementos utilizados pela marca para se comunicar com o público interno e externo.

Identidade visual

• Cores: transmitem sensações e criam associações positiva com os consumidores.

• Logo: este elemento gráfico representa a marca e estabelece um reconhecimento imediato.

• Tipografia: assim como o logo, a escolha da fonte tem como objetivo gerar identificação do público com a marca.

• Manual da marca: guia que resume cores, fontes e formas de aplicação do logo permitidas em diversas situações.

Posicionamento

• Valores: mostram o que é importante para a marca, que busca se conectar com o público através deles.

• Tom de voz: define a maneira de se dirigir às pessoas, se mais formal ou descontraída, por exemplo.

• Linguagem: estabelece e adota palavras e expressões, com o objetivo de ampliar a sensação de identificação do público.

• Canais: reconhece e prioriza os canais de comunicação que melhor representam a personalidade da marca.

2 – Conteúdo

A oferta de conteúdo de valor é fundamental para envolver o público e construir uma imagem positiva da marca. Essa estratégia pode ser utilizada para reforçar seus valores, como em ações de marketing social ou institucional, por exemplo, a partir de textos em blog ou redes sociais, e-books, infográficos, entre outros – sempre levando em conta as preferências de suas personas.

3 – Marketing promocional

Investir em ações de marketing promocional é importante para alavancar as vendas da marca. Essa estratégia é composta por pequenos agrados para tentar conquistar a admiração dos consumidores. Esses “mimos” podem ser, por exemplo: distribuição de brindes, cupons de desconto, envio de amostras grátis e programas de fidelidade.

*Com informações do portal NEILPATEL

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Fonte: E+B Educação | Adriele Oliveira

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