Afinal, o que é clipping de notícias?

O clipping de notícias é um trabalho desempenhado por assessores de imprensa, jornalistas e profissionais de Comunicação Social. Quem é recém-chegado no curso superior pode ainda não compreender o conceito e a razão de realizá-lo, mas já podemos adiantar que trata-se de uma atividade essencial e capaz de ajudar a compreender o que o público considera sobre determinada marca, produto, personalidade ou serviço.

 

O clipping consiste em um trabalho de monitoramento contínuo de veiculação na mídia sobre uma marca, personalidade ou produto. Para isso, é feita a análise e indexação das publicações, citações ou até mesmo verbetes aplicados em uma campanha de comunicação. Compreenda ao longo do conteúdo mais detalhes sobre o que é clipping e qual é a importância.

O clipping é um termo em inglês que tem o significado de "recorte". O nome faz referência à atribuição da atividade, que antes era restrita à mídia impressa. Os profissionais realizavam recortes de trechos das partes de jornais e revistas em que a empresa/produto recebia menção e, a partir disso, armazenavam os materiais em pastas físicas de arquivo. Atualmente, o trabalho de análise também é feito por meio de podcasts, blogs, sites de notícias, redes sociais, meios tradicionais como rádio e TV e entre outros.

No Brasil, o trabalho também é conhecido como "clipagem". O processo para desenvolver a atividade pode variar de acordo com cada profissional, mas via de regra inclui ações como: checagem de menções on-line e off-line, coleta do material, análise e armazenamento. Trata-se de uma ação fundamental para as empresas tendo em vista que é possível identificar como anda a reputação na mídia.

O clipping também é importante porque permite que a empresa fique atenta a possíveis fatos capazes de desencadear crises de imagem e, a partir disso, desenvolver estratégias que eliminem o problema ou ajudem a controlá-lo. Além do mais, quando é feito o investimento em campanhas de comunicação é importante entender quais foram os efeitos para a empresa e, por meio do clipping, é possível compreender e mensurar resultados.

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