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Marketing Digital: o que são Landing Pages?

Entenda o que são, como funcionam e para que servem as páginas de conversão

30/10/2019

Marketing Digital: o que são Landing Pages?

O termo Landing Pages, que em português é substituído por “Páginas de Destino”, é uma ferramenta voltada à conversão do visitante em Lead, oportunidade de negócio ou cliente. Na prática, os consumidores e prospects são direcionados a páginas que os levam a um clique, uma compra ou um download de e-book gratuito, por exemplo. Essa ferramenta é muito utilizada em campanhas de Marketing Digital, justamente pelo alto poder de conversão.

É comum pensar que fazer uma Landing Page é algo complicado, que precisa envolver designers, programadores e dias para a página estar disponível. No entanto, atualmente, é muito fácil criar uma Landing Page profissional, com excelentes taxas de conversão, através de ferramentas de fácil acesso e manuseio.

Essas páginas, geralmente, contam com um design mais limpo, com menor quantidade de elementos visuais, textuais e links. Assim, distrações que podem prejudicar ou comprometer o objetivo de conversão da Landing Page devem ser eliminadas.

O que uma Landing Page precisa ter?

Existem alguns elementos fundamentais para a criação de uma landing page poderosa. Confira abaixo o que não pode faltar na página de destino.

Título chamativo

O título precisa chamar atenção, para que o usuário pense um pouco mais a respeito antes de fechar a landing page sem converter.

Ser objetiva

A página precisa ir direto ao assunto, sem rodeios.

Formulário simples

Como o propósito da landing page é converter o usuário em potencial cliente, é preciso criar um formulário de contato. Afinal, se ele não registrar o seu nome e email, a ação não terá sentido algum.

Oferta

Além de bonita, objetiva e atrativa, a landing page precisa apresentar uma boa oferta, como descontos, benefícios adicionais, e-books gratuitos, entre outros.

Conteúdo de qualidade

A landing page pode ser considerada uma estratégia de marketing de conteúdo. Portanto, é preciso utilizar uma linguagem clara, objetiva e persuasiva, para que seja percebida como vantagem pelo usuário.

Call to Action

O Call to Action (CTA) é a chamada para ação, traduzindo para português. Geralmente, ocorre por meio de uma frase curta que acompanha o botão. Pode ser algo como “baixe grátis”, “aproveite essa oportunidade”.

Utilizar recursos visuais

Os recursos visuais são fundamentais para contribuir com a estratégia. Para isso, é preciso utilizar imagens ou gifs que conversem com o texto e a proposta da landing page.

Foto: landing page da Rock Content

No exemplo acima, da Landing Page da Rock Content, a maior empresa de Marketing de Conteúdo da América Latina, podemos observar que a página oferece o download de um e-book gratuito sobre um determinado assunto, com CTA “baixar agora!”, recursos visuais, título chamativo e texto objetivo.

Fonte: E+B Educação | Adriele Oliveira

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