O que é a neuroeconomia relacionada à psicologia?

A neuroeconomia é um campo de estudo relacionado com a tomada de decisão na hora da compra, por parte de consumidores de todos os perfis. Portanto, este segmento do estudo trata-se de uma interseção de diversas áreas do conhecimento, desde aqueles utilizados em sua concepção, até àqueles onde os estudos podem ser aplicados com o objetivo de atingir resultados positivos em vendas.

Na neuroeconomia, existem três principais pilares onde os estudos são baseados e aprimorados de acordo com seus conceitos: neurociência cognitiva; psicologia cognitiva; e economia comportamental. Dessa forma, a área se caracteriza por ser um campo multidisciplinar que interessa, principalmente, áreas que se relacionam diretamente com o mercado financeiro, como administração, ciências econômicas, gestão financeira, marketing e outras.

O início da década de 1990 marcou o ponto inicial de um crescimento significativo no âmbito da pesquisa na área da Neuroeconomia. Os estudiosos atribuem essa alavancagem não apenas ao acesso às novas tecnologias das neurociências, mas também ao crescente interesse de outros campos do saber além da psicologia, levando em consideração a importância do conhecimento baseado na neurobiologia do comportamento de decisão, seja ela de compra ou escolhas de forma mais abrangente.

O avanço tecnológico também é um fator positivo para a popularização das pesquisas, uma vez que com o seu uso, é possível conduzir investigações com o objetivo de observar, analisar e mapear o comportamento cerebral em situações específicas, através de ambientes simulados, para compreender os impulsos que levam até a decisão de compra.

Entender melhor o comportamento decisório em um nível além do puramente racional é o principal objetivo da área, para isso, quatro diferentes vertentes são focadas:

Processo no qual as pessoas decidem o que e quanto fazer em diferentes momentos, considerando a variação na valoração dos bens econômicos de acordo com o tempo. Neste segmento do estudo, destaca-se a análise da atividade cerebral com a impulsividade.

Este segmento do estudo analisa a influência de aspectos como confiança, justiça e reciprocidade nas decisões sociais que se relacionam com o funcionamento do cérebro. Normalmente, utiliza-se a teoria dos jogos com modelos matemáticos de conflito e cooperação nos testes.

Os estudos deste segmento analisam o processo tomada de decisão sob risco e descrevem o processo de escolha entre alternativas em que os resultados são incertos e estão sob condições que podem ou não ser conhecidas pela pessoa que decide.

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