A neurociência é a área do conhecimento
voltada para o estudo do funcionamento do cérebro e do comportamento humano.
Neste campo, os pesquisadores tentam entender como as emoções influenciam as
decisões, e como uma pessoa pode se comportar diante de diversas situações.
Os resultados
obtidos nas pesquisas do campo da neurociência
podem ser utilizados em diferentes áreas, entre elas as de economia e finanças.
É por isso que os investidores precisam entender como as emoções podem fazer
com que uma pessoa decida ou não sobre o seu negócio, e como acontecem as decisões financeiras.
Livros sobre neurociência que todo profissional de investimentos deve ler
Para quem não
conhece muito do campo, a neurociência pode parecer um “bicho papão”, mas
calma. Se você tem pouco ou nenhum conhecimento da área, a ideia é começar a
investir na leitura
de alguns livros, assim você poderá começar a entender melhor como as emoções
podem estar afetando os seus clientes.
A seguir,
confira, 3 livros sobre neurociência
para você começar a ler agora mesmo:
“Rápido e devagar: duas formas de pensar”
Escrito por
Daniel Kahneman, um dos maiores pesquisadores da Neurociência e vencedor do
Prêmio Nobel de Economia em 2022, o livro explica o comportamento das pessoas
no âmbito das finanças
e suas duas formas de pensar: uma rápida, intuitiva e emocional, e a outra
lenta, deliberativa e lógica.
“Nudge: como tomar melhores decisões sobre saúde, dinheiro e felicidade”
Esse livro,
escrito por Cass R. Sunstein e Richard H. Thaler, também ganhador do Prêmio
Nobel de Economia, mostra que as pessoas tomam decisões diariamente, e é
preciso estratégia e conhecimento para entender como elas fazem as melhores
escolhas. O autor defende que é preciso estabelecer uma “arquitetura da
escolha”, que facilita o reconhecimento das melhores opções de investimento do
mercado por parte dos seus clientes.
“Misbehaving: a construção da economia comportamental”
O livro de Richard
H. Thaler apresenta exemplos que nos leva a refletir sobre diversas questões,
das mais banais até às mais sérias, como por exemplo: o que faz com que uma
pessoa faça altos aportes no mercado financeiro? Como é o processo de decisão
de uma pessoa sobre o jantar do dia?
A obra nos ajuda
a tomar decisões inteligentes no campo pessoal e financeiro,
além de ser uma boa base para que os profissionais da área de investimentos entendam
melhor o comportamento dos consumidores.
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