Nas últimas semanas do mês de julho o assunto mais comentado entre as pessoas foi o filme da Barbie. Ou você foi um dos que amaram as campanhas cor-de-rosa e foi assistir ao filme ou fez parte dos que já estavam enjoados de ver referências da Barbie nas suas redes sociais (se não sabe do que estamos falando, provavelmente estava em algum retiro espiritual sem conexão com mundo aqui fora).
Fato é que tanto burburinho às vésperas do lançamento do filme da Barbie levantou uma questão: quanto custou a estratégia de marketing do filme da Barbie? E mais: qual a importância do marketing na estratégia do negócio?
Estima-se que mais de 150 milhões de dólares foram gastos na campanha de marketing do filme da Barbie. O valor é maior do que seu orçamento de produção, que custou 145 milhões de dólares. A aposta alta no marketing foi essencial para o retorno sobre investimento. Pois, somente no fim de semana da estreia do filme da Barbie, o montante arrecadado foi mais de US$ 160 milhões em vendas de ingressos, tornando-se a maior estreia de todos os tempos de um filme dirigido por uma mulher.
Conheça a estratégia de marketing do filme da Barbie
O marketing do filme da Barbie incluiu campanhas on-line e offline e levou interação às pessoas que compartilharam suas experiências através de fotos nas redes sociais. Josh Goldstein, presidente de marketing global da Warner Bros, explicou à revista americana Vanity Fair que o fato da Barbie ter sido tão onipresente foi uma combinação de mídia paga e da quantidade de parceiros que aderiram à estratégia em forma de Co-branding.
Co-branding
A equipe de marketing do filme da Barbie usou Co-branding para promover o produto no mercado. A Warner Bros. Pictures contou com mais de 100 colaborações com parceiros de varejo e profissionais de marketing. Essa estratégia de marketing que preza pela colaboração entre marcas tem se mostrado uma abordagem eficaz para alcançar grandes resultados.
Isso foi essencial para potencializar o alcance do lançamento e estabelecer uma conexão mais próxima com o público. Assim, por meio do Co-branding, cinemas, redes de fast-food, marcas de roupas e outras empresas se uniram, compartilhando recursos, experiência e reputação para criar uma colaboração conjunta para promover o lançamento do filme da Barbie.
Essa estratégia foi importante para trazer benefícios aos envolvidos, como a expansão de mercado, aumento da visibilidade, fortalecimento da imagem de marca e atração de novos clientes.
Exemplos de Co-branding do filme da Barbie:
- Parceria com a empresa Forever 21, para o lançamento de uma linha de roupas vendida em lojas físicas e no mundo virtual.
- Parceria com Xbox, lançando carros exclusivos para o jogo Forza Horizon 5, incluindo coleção de bonecas e controles personalizáveis.
- Parceria com o Airbnb, onde uma casa da Barbie em tamanho real foi criada na deslumbrante praia de Malibu, disponível para locação.
- Parceria com a Burguer King para vender lanches na cor rosa e transformar a lanchonete em uma “casa da Barbie”.
- Marcas de vestuário e calçados, como C&A, Riachuelo, Renner, Melissa, Ipanema e Piccadilly lançaram coleções inspiradas na Barbie.
Marcas lançaram produtos inspirados na Barbie em ação de Co-branding.
Foto: Adobe Stock
Barbie x Oppenheimer e a importância do marketing transmídia
Na mesma semana de estreia do filme da Barbie outro filme de grande aposta do cinema foi lançado: Oppenheimer. O filme fala sobre o criador da bomba atômica e, embora fosse tão aguardado pelo público, não obteve o mesmo impacto de divulgação como o filme da Barbie.
Enquanto o filme da Barbie teve forte estratégia de marketing transmídia, utilizando diferentes canais de comunicação, como o offline para gerar experiência do usuário que o levasse à internet, a campanha de divulgação do filme Oppenheimer se concentrou nas mídias sociais. Consequentemente, ficou evidente o poder do marketing transmídia, que alia a divulgação on-line e offline.
Além do Co-branding e da estratégia em diferentes canais de comunicação já mencionados acima, outras estratégias de marketing adotadas pela equipe do filme da Barbie incluem:
- Abordagem inclusiva
- Gatilho de curiosidade
- Marketing da Nostalgia e de Relacionamento
- Inteligência Artificial
Inteligência Artificial da Barbie viralizou
A Barbie é uma boneca antiga, mas sua equipe de marketing é atualizada e compreende como a Inteligência Artificial (IA) pode ser utilizada como boa estratégia para o negócio.
O marketing da Barbie aproveitou os recursos oferecidos pela IA para criar a ferramenta Barbie Selfie Generator, que permite que as pessoas gerem um post personalizado do filme, utilizando sua própria foto, e as incentiva a compartilhá-lo nas redes sociais.
Com isso, famosos e anônimos aderiram à brincadeira e o resultando foi a viralização do assunto Barbie nas redes sociais. Somente em maio deste ano, as buscas globais por termos relacionados à Barbie aumentaram em até 1.290%. No segmento da moda, as buscas por referências do estilo da Barbie tiveram um aumento de 500%.
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