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A especialização é direcionada a publicitários, jornalistas, profissionais de marketing e de comunicação, designers, produtores culturais, administradores e gestores de empresas, e demais interessados. Ao realizá-la, o profissional poderá atuar como analista de redes sociais em empresas, organizações e instituições. Estará capacitado para monitorar ações, pensar em resultados, criar estratégias e utilizar as principais ferramentas mercadológicas para Facebook, Google, Instagram, YouTube, entre outras.

O Social Media ou analista de mídias é a pessoa responsável por gerenciar todos os canais da empresa ou pessoa. Ele atua como produtor de conteúdo para as redes e acompanha os resultados dessas publicações. Além da habilidade em se relacionar e estar antenado a todas as tendências da internet, o Social Media sabe, também, identificar os melhores horários de publicação para cada canal, tipos de conteúdo que performam bem, e como construir a relevância nesses meios e se comunicar com o público do nome ou marca que representa.

O Marketing Digital é um conjunto de estratégias de Marketing e Comunicação no meio virtual. Essas táticas são implementadas através de canais como SEO - Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca, conteúdo orgânico), mídia paga, e seus principais objetivos são: divulgar e solidificar a identidade de marcas, negócios, projetos ou pessoas, de forma mais ágil e assertiva, atrair novos clientes, fidelizar clientes, aumentar as conversões em vendas e conectar-se com o público alvo. 

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