O BBB 23 está prestes a começar. A partir do dia 16 de janeiro os brasileiros que curtem o programa poderão acompanhar a vida de famosos e anônimos, que confinados juntos dentro de uma casa prometem entreter muito os nossos dias. Mas se engana quem pensa que o Big Brother Brasil é apenas entretenimento.
Se nas primeiras edições os participantes do BBB entravam na casa mais vigiada do Brasil sem preparo algum, apenas prontos para jogar e serem “eles mesmos”, hoje em dia existem até profissionais especializados no reality show, que são contratados para ajudar os participantes a se prepararem antes de entrar na casa.
Lições de Marketing que podemos aprender com o BBB
As agências e trabalhadores da área de Gestão de Mídias Sociais também ganharam destaque nos últimos anos graças ao Big Brother Brasil. A fama se intensificou depois que a participante Juliette Freire, que se tornou querida pela maioria esmagadora dos brasileiros, contar com uma equipe de Mídias Sociais que fez a diferença na gestão da sua imagem fora da casa. Isso fez com que ela ganhasse mais de 20 milhões de seguidores no Instagram e atraísse o interesse de grandes marcas.
Outro case de sucesso, no entanto, aconteceu antes mesmo da queridinha dos “cactos”. A influenciadora Bianca Andrade, a Boca Rosa, entrou no Big Brother em 2020 para alavancar as vendas da sua linha de maquiagem. E conseguiu. Apesar de ter sido eliminada pelo público após 1 mês de programa, sua marca caiu nas graças dos telespectadores e, com isso, ela não só aumentou muito suas vendas, como também pôde lançar mais e mais produtos.
Com esses exemplos podemos, então, destacar a primeira lição de Marketing que aprendemos com o Big Brother Brasil: o marketing de influência funciona. O BBB funciona como uma vitrine, tanto do comportamento humano, como explicam os psicólogos, quanto como de produtos. Não são poucos os casos de modelos de roupas que viralizaram após um participante do programar usar, e o mesmo funciona para maquiagens, acessórios de cabelo e até mesmo esmaltes para unhas.
Outra grande lição de Marketing que aprendemos com o BBB é a importância da criação de estratégias. Não dá mais para entrar no programa apenas contando com a sorte, são necessárias ações estratégias dentro e fora do game. A própria produção do programa dá um show nesse sentido, uma vez que mesmo que ele fique no ar por apenas 3 meses, o trabalho de publicidade e marca perdura pelos 12 meses do ano.
Por último e não menos importante: quem conquista a confiança do público fatura mais. Seja no Big Brother ou na vida real, são as pessoas que ditam as regras do jogo. Não existe negócio de sucesso sem o público, por isso é tão importante criar uma boa imagem, bem como boas ações, dentro e fora do BBB.
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