12 de junho: Dia dos Namorados

Com a chegada do mês de junho, os apaixonadinhos já se preparam para as comemorações do dia dos Namorados que é celebrado no dia 12, época também de coçar o bolso investindo em um bom presente para agradar o mozão. Dados do Fecomércio apontam que a média de gastos do brasileiro neste período é de R$140. Falando em presente, o que não falta é opção para presentear o amado, as alternativas são as mais variadas possíveis, e a data é um forte atrativo para movimentar o comércio.

Quem acompanha as redes sociais deve estar ciente de que em outros países o dia dos Namorados é comemorado em outra data, 14 de fevereiro – Dia de São Valentin ou Valentines Day, como é popularmente chamado nos posts, onde os casais trocam declarações em seus perfis.

A escolha da data é para homenagear o Sacerdote Valentin que celebrava o amor, realizando casamentos escondidos, contra a vontade do Império Romano que queria recrutar os homens, para ser – exclusivamente-, soldados. Quando descoberto, o sacerdote foi encarcerado e anos depois executado.

A história e vida de Valentin, rendeu a santificação que ocorreu no ano de 494 pelo Papa Gelásio I que também determinou o 14 de fevereiro o dia do Santo, e mesmo não sendo mais celebrada na Igreja Católica, a tradição das comemorações se manteve firme devido a importância que possui, a data é até hoje celebrada com muito louvor e amor pelo mundo afora.

A tradição de comemorar o dia dos Namorados no Brasil surgiu no ano de 1949, a partir da criação de uma campanha publicitária criada por João Dória, cujo o propósito era reverter o cenário do mês de junho onde eram registradas poucas vendas, e gerar maior engajamento. Outro motivo para escolha da data é porque é vésperas do dia do santo casamenteiro, Santo Antônio.

A campanha em questão foi criada pela Agência Standard para a loja Clipper, e um dos slogans utilizados era: “Não é só de beijo que vive o amor”. Nos anos seguintes outras marcas adotaram a esta estratégia de criar conteúdos voltados para a celebração do amor , tomando rápida proporção pelo país e atualmente o dia dos namorados é um período que mais movimenta o comércio.

Não é à toa que o Dia dos Namorados é a terceira data comercial mais importante do país, perdendo apenas para Natal e Dia das Mães. E os preparativos para atender o público apaixonado começa bem antes, comerciantes investem em campanhas, produtos novos e é claro que os empreendedores também aproveitam a data para impulsionar as vendas e promover seus negócios. Além dos variados setores comerciais que lucram com a compra dos presentes, segmentos do ramo alimentício também costumam ter alta nesta época.

 
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*Com informações do Programa Nex e Significados.