A Black Friday de 2026 já entrou no radar dos consumidores brasileiros. Marcada para 27 de novembro, a data deve movimentar o varejo, mas a decisão de compra começa bem antes da tradicional sexta-feira de promoções.
Segundo uma pesquisa do Opinion Box em parceria com a Dito, 62% dos consumidores afirmam que pretendem comprar durante a Black Friday deste ano. O levantamento ouviu mil pessoas pela internet entre julho e agosto. Outros 24% ainda não decidiram se vão aproveitar as ofertas, enquanto 14% não pretendem comprar.
Os dados mostram que a preparação também acontece com antecedência. Entre os consumidores que planejam participar da Black Friday, 37% afirmam definir sua decisão pelo menos um mês antes da data, enquanto 9% fazem isso com mais de seis meses de antecedência. Já 21% deixam para decidir apenas na semana do evento.
Compras devem acontecer durante todo o mês
Outro levantamento da LWSA, com 1.044 consumidores, mostra que 50% começam a pesquisar ofertas mais de um mês antes da Black Friday. Para 54%, as compras serão distribuídas ao longo de novembro, enquanto apenas 20% pretendem comprar exclusivamente no dia 27.
O planejamento financeiro também aparece entre os consumidores. 72% afirmam se preparar para a data, seja reservando dinheiro nos meses anteriores ou ao longo do ano. Já 47% consideram deixar alguma compra para a Cyber Monday, na segunda-feira seguinte.
Eletrônicos e roupas estão entre os mais procurados
Entre os produtos mais desejados estão eletroeletrônicos (43%), eletrodomésticos e roupas e acessórios (39% cada), segundo a Opinion Box e a Dito. Viagens e turismo aparecem com 34%, e beleza e cosméticos, com 33%.
Na pesquisa da LWSA, eletrônicos lideram (50%), seguidos por eletrodomésticos (44%) e roupas (41%). A maioria busca itens de necessidade (55%), enquanto 51% querem produtos de desejo e 30% pretendem antecipar compras de Natal.
Consumidor combina lojas físicas e digitais
As compras devem acontecer em diferentes canais. 57% dos consumidores pretendem combinar lojas físicas e digitais, enquanto 33% devem comprar apenas pela internet e 10% somente em estabelecimentos físicos. Na busca por produtos, os marketplaces aparecem na frente, citados por 56% dos entrevistados, seguidos pelos sites de marcas e lojas, com 42%.
O celular também ganha destaque nessa jornada, sendo utilizado por 73% dos consumidores nas compras online. A inteligência artificial começa a entrar nesse processo, com 13% recorrendo a ferramentas como ChatGPT, Gemini e Claude para pesquisar produtos.
Mesmo com a tecnologia, a opinião de outros consumidores continua relevante. Avaliações nas páginas dos produtos influenciam 70% dos entrevistados, enquanto recomendações de amigos e familiares são consideradas por 62%.
Frete e parcelamento podem definir a compra
O preço promocional não é o único fator analisado. O frete também pode interferir na decisão: 55% dos entrevistados pela LWSA procuram sempre por opções gratuitas, enquanto 36% afirmam que poderiam desistir de uma oferta por causa da cobrança.
As condições de pagamento também entram na conta. Entre os consumidores pesquisados, 44% pretendem gastar mais de R$ 1 mil na Black Friday. O cartão de crédito parcelado sem juros é o meio de pagamento mais citado, com 58%, seguido pelo Pix, com 39%.
Com pesquisas iniciadas semanas antes, compras distribuídas ao longo de novembro e diferentes canais de venda, a Black Friday de 2026 deve ir muito além de um único dia de promoções. Para o consumidor, o período envolve pesquisa, comparação de preços e planejamento para decidir quando e onde vale a pena comprar.
Leia também: 4 ferramentas para monitorar preços na Black Friday
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