O Google Analytics é uma ferramenta muito usada por quem precisa adotar melhores decisões no marketing por possibilitar a visualização de dados importantes sobre visitantes de um site. Essa ferramenta é inserida como um código nas páginas de sites com o objetivo de acompanhar os acessos, descobrir a origem dos visitantes, as páginas visitadas e as conversões realizadas. Tudo isso é informado em relatórios.
Assim como outras ferramentas do Google, o Analytics também passa por atualizações para trazer informações mais completas e atuais. Em 2013, foi lançada uma versão chamada de Universal Analytics (UA), que apresentou melhorias e veio a se tornar a ferramenta padrão de análise de dados do Google.
De lá para cá, uma nova versão vem sendo implementada, aos poucos, através do Google Analytics 4 (GA4). E a novidade, que teve seu lançamento em 2020, ainda é desconhecida para muitos usuários.
O que é Google Analytics 4 - GA4?
O GA4 é a versão do Analytics que veio substituir o Universal Analytics. Especialistas acreditam que essa versão é projetada para o futuro, visto que tem tecnologias de aprendizado de máquina para aprimorar os relatórios e permitir previsões aprofundadas sobre os comportamentos dos usuários.
Dentre as novidades está o fato dessa atualização permitir que as empresas façam análises unificadas das jornadas dos usuários em seus sites e aplicativos, podendo medir diversos tipos de dados, através de uma experiência de análise multiplataforma.
Além disso, o GA4 não depende exclusivamente de cookies, usa um modelo de dados baseado em eventos para medir as ações dos usuários e foca na privacidade dos dados, de acordo com as tendências dos últimos anos de proteção aos dados dos usuários.
Outra mudança notável está relacionada com as métricas. No Universal Analytics, se o usuário sair do site sem ter navegado por pelo menos duas páginas, a ferramenta considera como rejeição, gerando bounce rate. Já na atualização do GA4, essa métrica muda considerando as sessões engajadas, sessões engajadas por usuário, tempo médio de engajamento e taxa de engajamento.
Como acessar e configurar o GA4?
A migração do UA para o GA4 é necessária em propriedades criadas antes de 14 de outubro de 2020. Para fazer isso, é preciso acessar o assistente de configuração do Google, conforme os passos abaixo:
1. Acesse analytics.google.com e faça login na sua conta do Google Analytics;
2. No menu, vá em Administrados e acesse a seção Propriedade;
3. Clique em “Assistente de configuração do GA4;
4. No Assistente de Configuração, clique em “Criar uma nova propriedade do Google Analytics 4”;
5. Depois, vá até a sua propriedade do GA4 e siga as configurações sugeridas pelo assistente, como instalar a tag para coletar dados, vincular a propriedade ao Google Ads e definir públicos-alvo para as campanhas de marketing.
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