As estratégias de comunicação e marketing mudaram ao longo do tempo, e com o avanço do digital fica ainda mais notório que as formas de abordagem com o público mudaram. Hoje as empresas possuem muito mais acesso às informações de seus clientes, isso graças a uma série de ferramentas que possibilitam traçar ações mais direcionadas e assertivas, voltadas à conversão.
Pode até parecer que é algo de outro mundo ou extremamente fora da casinha, mas é muito simples, através de dados geográficos das pessoas, que são disponibilizados através do GPS de seu celular, o IP do seu computador, compras com cartão e outras formas, você “oferece” dados valiosos para empresas, que passam a te conhecer melhor, avaliando seus interesses, comportamentos e com base nisso, passam a oferecer aquilo que deseja. E geralmente, se não quer, passa a querer por ser algo pautado naquilo que envolve sua realidade.
Como funciona o geomarketing na prática?
O termo geomarketing era utilizado como forma de descrever uma estratégia que analisava as informações de um público específico, que auxiliaria na determinação da instalação de um novo empreendimento físico, levando em consideração a atuação do estabelecimento e a possibilidade de conversão em vendas.
Atualmente o conceito engloba estratégias maiores, como a mencionada acima. Basicamente, o geomarketing é tudo que envolve a inteligência sobre localização a fim de otimizar campanhas e atingir um número maior de consumidores de forma assertiva.
E como meio de atingir este objetivo, o recurso de localização dos usuários é uma das formas utilizadas, pois com estes dados, é possível realizar uma segmentação do público, de acordo com seus interesses e comportamentos, por esta razão o geomarketing é utilizado para uma gama de finalidades, nichos, áreas e objetivos diferentes. É um investimento que reduz gastos desnecessários, pois alcança exatamente o público em potencial, tendo altas taxas de conversão.
Não é novidade para ninguém que o celular registra tudo que você faz, e não é diferente quando se trata da localização. Ao registrar uma foto e publicá-la marcando o local, essa informação é guardada. Ou até mesmo quando faz um registro mas não posta, porém, seu GPS está ligado, também capta o espaço geográfico que você estava e salva essa informação. Estes dados são utilizados para avaliar seu comportamento.
Empresas com Meta (Facebook) e Google são das empresas que realizam a coleta destes dados. E justamente elas, contam com recurso de anúncios que usa como principal fonte de informação sobre o público, a localização. Com isso, há maior efetividade na resposta dos mesmos. Mas há outras formas de ter acesso à estas informações dentro das camadas do geomarketing.
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