A expressão inglesa rage bait, usada para descrever conteúdos criados com a intenção de provocar indignação e estimular interações nas redes sociais, ganhou destaque mundial ao ser escolhida como o termo do ano pela Oxford University Press.
O anúncio foi feito ontem (1), após uma votação aberta ao público que reuniu mais de 30 mil participantes ao longo de três dias. Segundo a editora, que é responsável por um dos dicionários mais tradicionais do mundo, o interesse pela expressão cresceu de forma acelerada em 2025.
Dados linguísticos analisados pela instituição mostram que o uso do termo praticamente triplicou no último ano, acompanhando o aumento de debates sobre manipulação emocional, polarização e estratégias de engajamento nas plataformas digitais.
A escolha de rage bait superou outras finalistas, como cultivo de aura e biohack, e reforça como o vocabulário contemporâneo está cada vez mais ligado aos fenômenos do ambiente online.
Para especialistas, a popularidade da expressão reflete não só o comportamento das redes, mas também a atenção crescente para os impactos sociais do consumo de conteúdo digital.
“Aura farming” e “biohack”: os termos que marcaram a disputa no Oxford
O Dicionário Oxford adotou uma abordagem mais interativa ao convidar o público para participar diretamente da escolha da palavra do ano. A seleção disponibilizada reuniu termos que refletem comportamentos contemporâneos e tendências fortemente influenciadas pelas redes sociais, evidenciando como a linguagem se adapta às transformações culturais.
Entre os destaques da lista estava “aura farming”, expressão usada para descrever a criação intencional de uma imagem pessoal cuidadosamente trabalhada para transmitir magnetismo, confiança e um ar de mistério.
O termo ganhou visibilidade justamente por dialogar com práticas comuns no ambiente digital, onde a construção de identidade costuma ser pensada de forma estratégica.
Outro termo presente na disputa foi “biohack”, geralmente associado a hábitos e intervenções adotados para maximizar saúde, desempenho e bem-estar.
Na apresentação feita pelo Oxford, o conceito foi ilustrado de maneira bem-humorada, mostrando uma pessoa envolvida em uma rotina extrema de autocuidado tecnológico, chamando atenção para o quanto a busca por otimização tem se tornado parte do cotidiano moderno.
Ao abrir espaço para a participação do público e ao selecionar palavras conectadas à realidade digital, o Oxford reforça o papel da linguagem como reflexo das práticas sociais e das mudanças de comportamento que marcam o presente.
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