A geração prateada é composta por pessoas com mais de 60 anos de idade. O nome faz referência à cor de cabelo comum a muitos indivíduos dessa faixa etária, o cabelo grisalho. O perfil da geração prateada tem mostrado hábitos de consumo e estilo de vida mais modernos, principalmente relacionados ao constante uso das mídias sociais. Diante disso, uma das principais características dessa geração está relacionada ao intenso uso da tecnologia.
A geração prateada representa 15% da população no Brasil, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). De acordo com as projeções feitas pela Secretaria Nacional de Promoção e Defesa dos Direitos Humanos, a quantidade de idosos no país será superior a 68 milhões de pessoas em 2050.
De fato, a população com mais de 60 anos de idade está se tornando protagonista no país e, cada vez mais, as empresas devem adequar sua comunicação para atender a esse público.
Como é o comportamento da geração prateada?
As pessoas da geração prateada vêm apresentando novos comportamentos e hábitos de consumo de conteúdo. Cerca de 7% leem jornais impressos diariamente e 42% preferem ler notícias pela internet, segundo levantamento da Toluna.
Ainda conforme dados da pesquisa, 35% das pessoas da geração prateada assumem ser conscientes do impacto que causam no planeta e 20% disseram que estão dispostos a investir mais em marcas e produtos que sejam mais sustentáveis.
O acesso às mídias sociais também tem ganhado espaço entre as pessoas da geração prateada. Cerca de 89% dos entrevistados com mais de 55 anos de idade costumam acessar as redes sociais de forma regular, ao menos três vezes por semana, segundo a pesquisa feita pela Toluna. Curiosamente, esse índice é superior ao percentual de uso (88%) apontado pelas pessoas com idades entre 18 e 54 anos.
O que a geração prateada gosta de fazer na internet?
Entre os entrevistados pela pesquisa da Toluna, 34% das pessoas da geração prateada garantem que estão prontas para experimentar algo novo em suas vidas, enquanto 29% gostam de acompanhar lançamentos. Em relação às redes sociais preferidas, o Facebook lidera, sendo usada por 53% da geração prateada, enquanto que 39% disseram que acessam com frequência o Instagram.
Outro hábito que a geração prateada gosta de fazer está associado a acompanhar seus ídolos na internet. Pelo menos 36% afirmam seguir algum perfil de celebridade em alguma mídia digital. Essa porcentagem é a mesma entre as pessoas com idade inferior a 54 anos que declararam seguir algum famoso nas redes sociais.
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