Neuromarketing é o estudo do comportamento do consumidor com base em conhecimentos do marketing e da neurociência. Seu objetivo é utilizar estratégias baseadas nas reações do cérebro humano a determinados estímulos, com intuito de obter benefícios nos negócios. O termo surgiu em 1990, a partir das pesquisas de Gerry Zaltman, professor emérito da Harvard Business School, e se espalhou pela Europa onde virou assunto de cursos de pós-graduação.
A formação em neuromarketing é disponibilizada como pós-graduação, a título de especialização ou mestrado, e é oferecida por instituições de ensino superior no Brasil e no exterior. É possível encontrar esse curso sendo oferecido nas modalidades presencial e EAD.
Normalmente, o curso de neuromarketing tem duração de um a dois anos e inclui abordagens de fundamentos da Psicologia, Ética, Ciências e questões modernas do mercado de consumo atual para pensar em estratégias de vendas que funcionem com o consumidor.
Onde estudar neuromarketing no exterior?
1. Mestrado em neuromarketing em Barcelona: o programa de mestrado em neuromarketing da Universidade Autônoma de Barcelona (UAB), na Espanha é ministrado em espanhol e inglês. A modalidade ensina técnicas de pesquisa aplicadas aos negócios, com foco em comunicação, com uma grade curricular que envolve disciplinas como Publicidade e Informação, Neurociência e Ciência Médica. O application é totalmente on-line, mas o mestrado é semipresencial, sendo que os quatro meses iniciais são cursados na Faculdade de Comunicação (no campus Bellaterra, da UAB) e o restante do tempo é cursado a distância.
2. Neuromarketing e neurociência do consumo online na Universidade de Coimbra: o curso no formato de especialização on-line tem ênfase nas plataformas e tecnologias de biometria e neurociência, principalmente aplicadas aos campos de marketing e gestão. As aulas visam atender aos participantes que tenham atuação nas áreas de Marketing e Comportamento do Consumo, Publicidade, Design e afins.
3. Mestrado em neuromarketing na OBS Business School: a escola oferece mestrado em Neuromarketing e Comportamento do Consumidor em parceria com a Universidade de Barcelona. A duração é de um ano e as aulas são ministradas em espanhol na modalidade on-line.
4. Mestrado em neuromarketing na CITY COLLEGE University of York: o programa de mestrado oferece treinamento teórico e prático, voltado à tecnologia. Durante o curso, os mestrandos terão uma compreensão prática das principais funções do cérebro e do corpo relevantes para o marketing e, especialmente, para a teoria e prática da persuasão. A ideia é que, após a formação, os alunos sejam capazes de realizar experimentos neurocientíficos a fim de desenvolver estratégias de marketing eficazes. As aulas são ministradas em inglês de forma presencial na cidade grega de Tessalônica.
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