Você sabe quem é Philip Kotler? Os estudantes e profissionais da área de Marketing o consideram um “guru” ou “pai do Marketing”, devido à sua incrível trajetória no desenvolvimento de estratégias para grandes marcas, como a Motorola, o IBM, o Michelin, a General Eletric e o Bank of America.
As ideias e conceitos defendidos por Philip Kotler ajudaram a moldar o Marketing que conhecemos hoje, como os famosos 4 p’s do Marketing (produto, preço, praça e promoção). Ele já venceu diversos prêmios e foi considerado um dos maiores gurus dos negócios do mundo pelo Financial Times, jornal de grande importância mundial, especializado em negócios e notícias econômicas.
Philip Kotler: uma breve biografia
Philip Kotler é um professor universitário que nasceu em 1931 na cidade de Chicago, nos Estados Unidos. Quando jovem estudou Economia na Universidade DePaul e posteriormente fez seu mestrado na Universidade de Chicago. Após a formação, recebeu o título de PhD em Economia pelo Instituto de Tecnologia de Massachussetts (MIT).
Sem parar de investir nos estudos, Kotler também fez pós-doutorado em Matemática na Universidade de Harvard e em Ciências Comportamentais na Universidade de Chicago. Sua carreira como professor universitário teve início em 1962, quando passou a atuar na Kellog School of Management (Universidade Northwestern), um dos mais importantes centros de estudo do ramo dos negócios do mundo, onde ainda trabalha nos dias atuais.
Foi em 1967 que Kotler publicou o que hoje é considerado a “bíblia do Marketing”, o livro “Administração de Marketing: Análise, Planejamento e Controle”, utilizado em diversas partes do mundo nos cursos das áreas de Marketing e negócios. E suas publicações não pararam por aí. De lá para cá Kotler lançou diversas obras, como a mais recente “Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade”, na qual debate sobre como as novas tecnologias podem criar valor e ajudar no atendimento das necessidades dos clientes e no entendimento de seus comportamentos, que sofrem influência direta das transformações sociais e tecnológicas.
As palestras sobre Marketing lideradas por Philip Kotler também fazem sucesso entre os estudiosos e trabalhadores da área, e atraem multidões em várias partes do mundo.
3 coisas sobre Marketing que podemos aprender com Philip Kotler
As lições dadas por Philip Kotler são valiosas. Confira, a seguir, algumas delas:
O novo Marketing acabou com o Marketing tradicional
De acordo com Philip Kotler, o novo Marketing está diretamente ligado às Mídias Sociais, que contribuíram com o surgimento de uma nova forma de se relacionar com os consumidores. Enquanto no Marketing tradicional, ou antigo Marketing, as empresas eram detentoras de toda a informação e tinham maior controle do que os consumidores sabiam ou não, no novo Marketing é preciso levar em consideração que as pessoas têm acesso a informações diversas graças à internet, e que acreditam mais no que seus amigos dizem do que nas empresas.
Segmentação é essencial
Antigamente as promoções dos produtos e serviços aconteciam em massa, ou seja, as mesmas linguagens e estratégias eram utilizados para todos os públicos. Hoje em dia, no entanto, esse tipo de ação não é mais tão eficiente, devido à alta concorrência e à maior exigência por parte dos consumidores.
Para que um produto ou serviço atenda realmente às necessidades dos clientes e chame a sua atenção, é preciso conhecer bem essas pessoas e o seu modo de consumo. A partir desse conhecimento, é possível criar a chamada “persona” e desenvolver estratégias específicas e diferenciadas para cada grupo de cliente que se deseja alcançar. Isso poupa o dinheiro da marca, já que ao invés de anunciar para todo mundo, se limita a públicos específicos, além de também garantir mais assertividade nos resultados.
Planejamento e mensuração são fundamentais
Kotler defende que é importante desenvolver planejamentos estratégicos para que se possa tomar decisões mais assertivas e diminuir a chance de sofrer com erros. Além disso, mensurar os resultados é essencial para entender quais foram os acertos de uma determinada campanha e descobrir quais os caminhos que não são tão vantajosos.
Bolsa para estudar Marketing
A graduação em Marketing costuma ter mensalidades na faixa de R$400,00 a R$1000,00, mas com uma bolsa de estudo do Educa Mais Brasil você pode fazer o curso por menos de R$150,00. Quer saber como?
Inscreva-se gratuitamente agora mesmo no Educa Mais Brasil. Com 19 anos de trajetória, o maior programa privado de inclusão educacional do nosso País já fez a diferença na vida de milhares de estudantes e profissionais. O Educa oferece bolsas de estudo que possibilitam até 70% de economia nos valores das mensalidades das melhores instituições de ensino privadas do nosso País.
Seja para você ou para seus filhos, o Educa está pronto para ajudar a realizar sonhos com economia no bolso.